Superstar – Dlaczego to but ważny?

Adidas Superstar powstał w 1969 roku, tak jak większość butów przeznaczony był do gry w koszykówkę. Już wtedy superstar’ami posługiwały się legendy basketu. Najlepszy strzelec NBA Kareem Abdul-Jabbar grał właśnie w nich.  Już pół dekady później 75 procent wszystkich zawodników grało właśnie w tym modelu. Jest to tylko cegiełka dla której buty te zasługują na chwałę.

Historię superstar’ów można podzielić na dwa etapy. Pierwszą generację stanowiły modele Adidas Superstar I, produkowane w latach 1969 – 1987. Druga to już zwrot w stronę mody retro i odkrycie tego modelu na nowo. Generacja adidas II doczekała się licznych wzorów i wersji kolorystycznych, dzięki czemu ich oferta jest wręcz nieprzebrana.

Jednak najważniejsze wydarzyło się w 1982 roku gdy doszło do pierwszej kolaboracji z grupą RUN-DMC

 Raperzy z Nowego Jorku zostali pierwszym zespołem hip-hopowym zdobywającym złote i platynowe płyty, a także nominację do Grammy. Co więcej, to właśnie ich teledysk był pierwszym rapowym kawałkiem emitowanym w MTV. Jednak popularność zespół zawdzięczał nie tylko muzyce, ale również ubiorowi. Na scenie występowali dokładnie w takiej samej stylówce, w jakiej poruszali się przedstawiciele blokowisk w Queens. W latach 70-tych dla wielu był to szok. Zamiast w eleganckich strojach, od stóp do głów odziani byli w ciuchy adidasa. Elementem kluczowym były oczywiście Superstary. Koniecznie zakładane bez sznurówek, by odwzorować styl więźniów w USA i jednocześnie się z nimi solidaryzować.

Buty u RUN DMC nie były więc jedynie elementem garderoby. Stały się manifestem wszystkich osób wykluczonych w amerykańskim społeczeństwie

. – Napisaliśmy piosenkę „My adidas”, ale nie był to kawałek o tym, ile mamy par butów.  Pochodziliśmy z miejsca, w którym b-boyów wytykano palcami i obarczano winą za całe zło naszych dzielnic. Wszyscy mówili tylko, że ci młodzi ludzie stwarzają jedynie problemy. Oceniali książkę po okładce – tłumaczył Darryl „DMC” McDaniels w rozmowie z MTV.

Potencjał RUN DMC już wcześniej został dostrzeżony przez przedstawicieli adidasa, który zaproponował zespołowi kontrakt reklamowy. Była to pierwsza umowa podpisana z zespołem muzycznym, a nie sportowcem. Od tego momentu sport i styl połączyły się na dobre. I tak właściwie dzięki grupie muzyków oraz właśnie modelowi superstar zaczęła się subkultura „buciarzy” która zrewolucjonizowała rynek butów.

Promocja Run DMC